Du bon usage d’une newsletter

dans Communication/La Une par

Newsletter, lettre d’information

C’est pareil, mais traduit 🙂

Une neswletter pour un photographe peut être intéressante. Elle n’est pas obligatoire, mais elle vous permet de maintenir un lien avec votre réseau. Elle fonctionne de manière différente des réseaux sociaux.

Pour la mise en place en pratique si cela vous intéresse vous trouverez tout ce qu’il faut dans l’article « Comment mettre en place sa newsletter« .

On a parlé de Facebook sur plusieurs articles. Une news postée sur Facebook n’est pas envoyée à votre réseau en intégralité. Elle est « montrée » selon l’humeur de Facebook à une partie de vos abonnés. Croire que tous vos abonnés vont la voir est une erreur. Une erreur monumentale.

La newsletter fonctionne de manière différente.

Chacun la recevra dans sa boite aux lettres et sera à même de l’ouvrir. Et cette action est repérable. Au moins vous saurez si vous écrivez dans le vide ou si ça intéresse du monde. Contrairement à Facebook ou a part les interactions directes (like, partage et commentaire), il vous est impossible de savoir qui a vu votre news.

Dans un premier temps, est-ce utile de faire une newsletter. On va dire que oui, mais contrairement à un blog ou la fréquence est plutôt quotidienne ou hebdomadaire, la votre sera sans doute mensuelle. Même avec une grande activité artistique vous n’aurez certainement pas besoin d’en envoyer une par semaine. Une par mois suffit largement.

En terme d’outillage, moi j’utilise mailchimp pour la newsletter d’Exposez vos photographies. Même en version gratuite, cela suffira très largement pour votre utilisation. La limite est de 2000 abonnés par mois. Si votre réseau dépasse cette limite, il ne vous restera plus qu’à payer mais finalement c’est normal. De plus un outil professionnel de newsletter vous permettra de savoir combien de personnes l’ont ouverte et où ils ont cliqué.

Ca c’est pour la base.

Maintenant vous allez me dire mais comment je fais pour avoir des abonnés à ma newsletter?

Dans le monde du blogging c’est assez simple, il faut demander à l’usager, par l’intermédiaire de fenêtres plus ou moins visibles de s’inscrire à votre newsletter. Certains et ça marche assez bien allant jusqu’à proposer un pdf en 10 étapes sur un sujet qui peut interpeller le lecteur potentiel. Evidemment je nous vois mal sur nos pages de photographes haranguer le chaland en lui demandant de s’inscrire à notre newsletter. Là il faut y aller sur des oeufs, et si vous proposez un formulaire sur votre site, faites-le le plus discrètement possible.

Et donc une fois que j’ai dis ça, vous n’avez toujours pas la réponse à la question, n’est-ce pas?

Alors c’est plus simple qu’il n’y parait. Une fois que vous avez mis en place votre outil, et créé la liste de diffusion, vous ajoutez les catégories de personnes suivantes :

  • Tous les photographes qui ont eu la bonne idée de vous ajouter dans leur newsletter. Ne vous inquiétez pas ils ne porteront pas plainte, ils l’ont fait avant vous puisque vous recevez leur newsletter.
  • La famille, les potes, les collègues. Les plus intéressés vous suivront. les autres supporteront votre newsletter bi-annuelle sans problème. Au moins ça leur fait des news.
  • Tous les gens, publique, photographes et autres qui ont la bonne idée de vous donner leur carte de visite.
  • Et évidemment comme vous avez suivi mes conseils concernant le livre d’or dans mon livre, vous avez récupéré les adresses mail de vos visiteurs. Et eux justement vous l’ont laissé exactement pour ça.
  • Les organisateurs de lieux et d’événements qui vous ont exposé. (je précise bien qui vous ont exposé, pas la peine de spammer des lieux ou vous n’avez jamais exposé, sinon ça risque de ne pas arriver)

Globalement les 3 premières catégories vous permettront de démarrer votre newsletter, mais finalement c’est bien la dernière catégorie qu’il faut cibler. Et si vous exposez depuis 10 ans et que vous ne l’avez pas fait, c’est dommage. Comme on dit, y’a un début à tout 🙂

Alors newsletter ou pas?

Ce qui sera compliqué pour votre newsletter, c’est de constituer une base de gens qui réellement sont intéressés par votre travail. Et ça, ça se fera au fil du temps.

Pour le reste, contrairement à un blog qui doit impérativement être régulier sur ses publications et le contenu, vous n’avez finalement pas d’impératif. Pas la peine d’envoyer une newsletter pour dire que vous n’avez pas d’expo. Faites le alors que votre actualité est chaude. Donc pas de newsletter régulière, mais plutôt au bon moment pour que cela profite à la communication des événements majeurs pour vous.

Auteur-Photographe depuis 2009 Organisateur des Echappées Belles de 2011 à 2014. Membre actif de Lumière d'Encre, http://www.lumieredencre.fr Auteur-Photographe : http://www.nicolaspoizot.fr

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